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              市场瞬息万变 外来快时尚品牌“哑火”

              b网,bittrex www.yzfmjx.cn 来源: 品牌服装网    编辑: Sue 发布时间: 2020-02-25 15:32:00

                早几年的时间很多海外的快时尚品牌纷纷看上中国市场潜力,纷纷先后宣布进军中国市场。早几年可谓是快时尚品牌最疯狂的一年。但是随着消费者们的热情逐渐褪去,快时尚品牌的热度也在慢慢地降温??焓鄙衅放拼蠛玫氖贝且チ寺??

                根据快时尚品牌的巨头——GAP的最新财报中显示,在2019年11月期间GAP集团的前3季度营收为117.09亿美元,同比下降了2.07%,盈利5.35亿美元,同比下降26.41%。同时以上数据也是GAP销售额连续第7个季度的下滑。

                根据数据得出,在2019财年一季度,Gap集团销售额和利润都没有达到预期。GAP集团整体可比销售额还下降4%,集团旗下三大品牌Gap、Banana Republic以及Old Navy的可比销售额分别下滑10%、3%和1%,Gap品牌的可比销售额出现了近四年以来的较大的跌幅。

                最值得一提的就是,在过去的在2017年和2018年Old Navy是集团旗下独一一个保持增长的品牌,同时该品牌也是Gap集团的现金奶牛和亮眼品牌??上У氖?,现在连它也出现了三年来首次的下滑。并且这个情况在二季度里面也还没的得到有效的改善。该季度内,Gap集团旗下品牌整体同店销售额下滑4%,净利润下跌43%。

                GAP的单一品牌无论是在中国市场还是其它市场都出现了不同程度的下跌。Old Navy的业绩持续下滑,销售额同比减少5%,就连原本在亚洲市场表现都是非常强劲的,几乎也是没有增长。

                在公布数据那天,或许是因为市场压力太大了。GAP还宣布了两个重要决定,作为是公司的引擎子品牌——Old Navy将会宣布在2020年退出中国市场,;同时,集团宣布在两年内将会关闭230家的门店。GAP之所以这样做,也是实属无奈啊。

                不但是GAP,其它的快时尚品牌其实也并不好过。2019年里ZARA、H&M、MJstyle、优衣库、无印良品、UR、GAPC&A这八个快时尚品牌,在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),也是有史以来创的新低。

                在之前,优衣库宣布关闭370家店。H&M、GAP、无印良品等等快时尚巨头,陆陆续续宣布将会暂时关闭部分的门店??杉?,快时尚行业在中国市场已经大势已去。

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